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品牌的觉醒与绽放——《奢侈品在中国》书评

发布时间:2020-06-16 16:10:59    作者:和平    来源:中国银行保险报网

记者 和平

2020年3月,由财经作家欧家锦创作、财经大咖吴晓波推荐、中国经济出版社出版的《奢侈品在中国》一书问世。这是作者在奢侈品领域研究十几年积累的成果,也是改革开放40年来中国人民生活水平天翻地覆变化的缩影。

这本书既是西方奢侈品牌在中国的发展史记录,也是一本写给有志于打造自己品牌的中国企业家的工具手册——“历史总是以不同的面貌在每一个时代重复上演”,从它们走过的历程中,或许能找到前行的方向。

初读此书,会为其中讲述的各种耐人寻味的历史故事所吸引,在作者优美诙谐的文字中探寻西方奢侈品牌背后的故事,瞥见曾经那个时代国人的趣味和所思所想。细读此书,又会受其中蕴含的品牌发展路径所启发,不禁思考国有品牌将走上怎样的一条发展道路。

本书以时间为脉络,分四个章节:1979—1991:混沌初开,国人时尚意识觉醒;1992—2003:追随潮流,中国市场逐渐升温;2004—2012:黄金十年,国人消费惊艳业界;2013—2019:全球瞩目,行业进入“中国时代”。通过对60余个西方奢侈品牌在中国的40年发展历程的讲述,本书不仅为读者提供了丰富的奢侈品行业知识和趣味故事,而且为品牌管理者揭示了成功品牌的运行轨迹,为中国品牌探索未来发展道路提供了历史的借鉴。

这本书的作者欧家锦,作为财经作家、财经媒体人和蓝狮子(中国)企业研究院特约研究员,几十年专注创作“奢侈品在中国”书系,深入研究西方奢侈品牌的发展,希望由此助力中国精品品牌的成长。

全书视角广阔,从打开国门,到融入全球,中国再一次走到了十字路口。若为中国改革开放的第一个40年找出几个关键词,其中一定会有 “西方品牌中国化”——它们加速了中国商业的发展进程,而中国市场也成就了它们的市场地位。从另一个角度看,改革开放40年的历史既是奢侈品牌进入中国的历史,也是中国走向世界的历史,更是国人憧憬、创造并享受美好生活的历史。

财经作家吴晓波曾以一种史记般的笔法,系统梳理了改革开放的中国商业史,本书作者欧家锦,正是借鉴这一手法,将西方奢侈品牌在中国40年的发展史做了一次详尽完善的梳理,记录了这一段中国与世界相互角力而又相融共生的40年历程。

从“忽视中国”到“为中国而设计”,在这短短40年里,奢侈品产业发生了什么?哪些品牌影响了国人的审美?哪些人物改变了品牌的格局?哪些事件记录了时代的进程?

为何西方奢侈品牌建立百年之后,依然能引领时尚潮流,备受年轻一代消费者的追捧;而中国品牌却变成“中华老字号”逐步淡出国人的日常生活?

为何中国品牌一出海就遭遇各种问题,几乎折戟沙场,而西方奢侈品牌却能在中国攻城拔寨?

几乎每个中国企业家都有一个“百年品牌梦”,但却都忧虑“富不过三代”;而西方奢侈品牌为何能经历两次世界大战,穿越数个经济周期,传承三四代人直至今天。西方品牌的经验、智慧与反思,或许就隐藏在“西方品牌中国化”的进程中。本书希望通过对西方奢侈品牌在中国的激荡40年发展历程的梳理与总结,捕捉、提炼并呈现这些问题的答案,让这些答案积极作用于中国品牌的成长。这本“记录西方奢侈品牌在中国发展之激荡40年”的书,将它们打造品牌基因、转型升级模式、拓展跨国市场、穿越经济周期、发掘培养人才、家族代际传承的经验与智慧,逐一展开——它既记录了中国商业发展史的重要组成部分,也记录了国民对美好生活的向往。

本书将思考延伸至了纸张以外。多媒体融合的时代,出版亦不能落后。通过读者交流群、线上直播等活动,作者将与读者一起,将思想的触角伸向更广阔的天空,不断挖掘书本背后的价值,不断更新知识与理念,实现阅读、思索、成长。

在这个中国走向世界并闪耀世界的时代,品牌的价值正在获得越来越广泛和深切的关注。从时尚意识觉醒,到追逐潮流,再到成为全球奢侈品最重要的市场,中国人民正在不断成长和超越自我,中国品牌正在不断汲取营养,力图在时尚的浪潮中绽放独特的魅力,在全球经济的博弈中释放无限潜能。


品牌的觉醒与绽放——《奢侈品在中国》书评

来源:中国银行保险报网  时间:2020-06-16

记者 和平

2020年3月,由财经作家欧家锦创作、财经大咖吴晓波推荐、中国经济出版社出版的《奢侈品在中国》一书问世。这是作者在奢侈品领域研究十几年积累的成果,也是改革开放40年来中国人民生活水平天翻地覆变化的缩影。

这本书既是西方奢侈品牌在中国的发展史记录,也是一本写给有志于打造自己品牌的中国企业家的工具手册——“历史总是以不同的面貌在每一个时代重复上演”,从它们走过的历程中,或许能找到前行的方向。

初读此书,会为其中讲述的各种耐人寻味的历史故事所吸引,在作者优美诙谐的文字中探寻西方奢侈品牌背后的故事,瞥见曾经那个时代国人的趣味和所思所想。细读此书,又会受其中蕴含的品牌发展路径所启发,不禁思考国有品牌将走上怎样的一条发展道路。

本书以时间为脉络,分四个章节:1979—1991:混沌初开,国人时尚意识觉醒;1992—2003:追随潮流,中国市场逐渐升温;2004—2012:黄金十年,国人消费惊艳业界;2013—2019:全球瞩目,行业进入“中国时代”。通过对60余个西方奢侈品牌在中国的40年发展历程的讲述,本书不仅为读者提供了丰富的奢侈品行业知识和趣味故事,而且为品牌管理者揭示了成功品牌的运行轨迹,为中国品牌探索未来发展道路提供了历史的借鉴。

这本书的作者欧家锦,作为财经作家、财经媒体人和蓝狮子(中国)企业研究院特约研究员,几十年专注创作“奢侈品在中国”书系,深入研究西方奢侈品牌的发展,希望由此助力中国精品品牌的成长。

全书视角广阔,从打开国门,到融入全球,中国再一次走到了十字路口。若为中国改革开放的第一个40年找出几个关键词,其中一定会有 “西方品牌中国化”——它们加速了中国商业的发展进程,而中国市场也成就了它们的市场地位。从另一个角度看,改革开放40年的历史既是奢侈品牌进入中国的历史,也是中国走向世界的历史,更是国人憧憬、创造并享受美好生活的历史。

财经作家吴晓波曾以一种史记般的笔法,系统梳理了改革开放的中国商业史,本书作者欧家锦,正是借鉴这一手法,将西方奢侈品牌在中国40年的发展史做了一次详尽完善的梳理,记录了这一段中国与世界相互角力而又相融共生的40年历程。

从“忽视中国”到“为中国而设计”,在这短短40年里,奢侈品产业发生了什么?哪些品牌影响了国人的审美?哪些人物改变了品牌的格局?哪些事件记录了时代的进程?

为何西方奢侈品牌建立百年之后,依然能引领时尚潮流,备受年轻一代消费者的追捧;而中国品牌却变成“中华老字号”逐步淡出国人的日常生活?

为何中国品牌一出海就遭遇各种问题,几乎折戟沙场,而西方奢侈品牌却能在中国攻城拔寨?

几乎每个中国企业家都有一个“百年品牌梦”,但却都忧虑“富不过三代”;而西方奢侈品牌为何能经历两次世界大战,穿越数个经济周期,传承三四代人直至今天。西方品牌的经验、智慧与反思,或许就隐藏在“西方品牌中国化”的进程中。本书希望通过对西方奢侈品牌在中国的激荡40年发展历程的梳理与总结,捕捉、提炼并呈现这些问题的答案,让这些答案积极作用于中国品牌的成长。这本“记录西方奢侈品牌在中国发展之激荡40年”的书,将它们打造品牌基因、转型升级模式、拓展跨国市场、穿越经济周期、发掘培养人才、家族代际传承的经验与智慧,逐一展开——它既记录了中国商业发展史的重要组成部分,也记录了国民对美好生活的向往。

本书将思考延伸至了纸张以外。多媒体融合的时代,出版亦不能落后。通过读者交流群、线上直播等活动,作者将与读者一起,将思想的触角伸向更广阔的天空,不断挖掘书本背后的价值,不断更新知识与理念,实现阅读、思索、成长。

在这个中国走向世界并闪耀世界的时代,品牌的价值正在获得越来越广泛和深切的关注。从时尚意识觉醒,到追逐潮流,再到成为全球奢侈品最重要的市场,中国人民正在不断成长和超越自我,中国品牌正在不断汲取营养,力图在时尚的浪潮中绽放独特的魅力,在全球经济的博弈中释放无限潜能。

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