□陈斌
报刊是很好的大众媒介，信息的重要载体，高效的传播平台。民国时期的保险业，创办了不少的保险报刊，用以推广和宣传保险事业，普及社会保险观念，运用广告宣传，利用名人效应，刊登群众喜闻乐见与生活紧密相关的文章或故事，巧妙引导和传播保险理念和知识，寓教于乐，潜移默化，润物无声。这一时期，颇具影响力的保险报刊有：《人寿》季刊、《寿险季刊》与《寿险界》、《太安丰保险界》与《保险界》、《保联》月刊等。
宁绍人寿出版《人寿》季刊
《人寿》季刊于1933年4月10日创刊，由胡詠骐创办，宁绍人寿保险公司出版。在胡詠骐撰写的《发刊词》中，确定《人寿》的宗旨有三：一是“宣扬寿险之真意，并唤起国人认识寿险为人生之需要”；二是“报告公司之状况，联络保户之谊愫”；三是“同人砥砺攻错之借镜，俾可入手一篇，作业务之遵绳，作文字之消遣”。
《人寿》
《人寿》，大32开本，每期20页，免费赠阅给保户和公司员工。其栏目依据宗旨设置，前期有：《论坛》、《业务报告》、《保户园地》、《同人讨论会》、《专著》、《杂载》、《艺林》等；后期固定为：《业务报告》、《保险论坛》、《寿险讲座》、《健康常识》、《赔款征信》、《条文释意》等。
浏览《人寿》季刊的内容，突出的特点有：一是善打“名人效应”牌，借以提高影响力。每期刊头由社会各界名流题写，卷首有一幅名人题词，开篇“论坛”一栏由名人撰写。例：该刊第二号，刊名“人寿”二字由著名经济学家马寅初题写；卷首有国民政府主席林森的题词：“保障个人生产，促进社会安宁”；“论坛”是由上海市商会主席王晓籁撰写的“人寿保险在工商界的贡献”一文，该刊还着重注明作者系“本公司被保险人之一”。该刊第四号，刊名“人寿”二字由著名经济学家陈光甫题写；卷首有国民政府立法院院长孙科的题词：“有备无患何用不藏天保定尔俾尔寿而康”；“论坛”是由徐源泉将军撰写的“人寿保险与复兴中华民族经济”一文。
二是从内容上多角度向保户推介或传递信息。每期目录上方，设有固定栏目，将公司董事暨监察人、总公司职员和各埠营业部经理、业务员的名单公之于众。定期公布公司的年度“业务报告”、“业务进展统计”、“公司资产负债表”、“保户受益人分类表”和“立信会计师事务所查核本公司账目证明书”等，向保户反馈经营状况。《保户园地》“本栏专载有关保户权利之文字，如蒙保户诸君，宠赐鸿教，俾可纠绳衍谬，树立巩固不拔之基础，是正不仅为诸君自增幸福，而本公司亦窃与有幸焉。”例如：第七号刊有保户盛清诚写的“人寿保险给我的影像”、张素民写的“我们为什么要保寿险”等文章。经常刊载保户获得赔偿以后的“鸣谢赔款迅速”的署名来信，借助客户之口进行宣传保险公司，而不是王婆卖瓜。
三是让刊物成为公司员工的园地，交流学习的平台。“我公司赖有三种人力，即董事会居高指导，内部职员忠职管理，外勤人员展业服务，秉此三种力量，因得人定胜天，业务日昌”。栏目“同人讨论会”、“同人著述”等，就是为反映员工的工作心得和交流经验而设。
四是宣传形式丰富多彩，内容精彩纷呈。《海外缤纷录》传递国外保险信息、故事等内容，给读者提供了一个广阔的视角；《艺林》、《特载》是发表文艺作品的栏目，其娓娓道来的小说，最后都回归到动员投保这个主题；《诗词漫谈》选取脍炙人口的名句，作者都将其与“保险”勾连起来；《图画展览》一栏，图片介于插画与漫画之间，宣传保险的文字简洁而优美，深刻的道理蕴含其中。例如：该刊第三号第8页图画“人老珠黄不值钱”，图中：“一耄耋老人，拄着拐步履蹒跚。”图下配文：“人到晚年，成了人们的赘疣，苟不早谋养老保障，岂非将沦与‘少壮不努力，老大图悲伤’的境地。”
《寿险季刊》与《寿险界》
《寿险季刊》由中华人寿保险协进社于1933年4月创刊，1934年3月出版第4期后，更名为《寿险界》。1932年9月，张似旭倡议发起组建中华人寿保险协进社，得到华安合群保寿、中国、友邦、泰山、四海、宁绍人寿、先施人寿等经营寿险保险公司的积极响应支持。在成立大会上，七家创始成员的保险公司代表一致推举张似旭担任社长。
《寿险界》
试以《寿险界》第二卷第一期为例，窥一斑而知全豹。卷首是徐新六先生的题词：“生活日高，处世日难，非有稳妥可靠实际上之准备，不足以适合吾人个人与家庭之需要。近代人寿保险事业之发达，即为适应此种需要而起之社会制度”。天顽先生撰写的文章“人寿保险科学的研究”，开篇写道：“人寿保险的主要目的，是在消除危险，和变无定为有定……”；郭佩贤先生的文章“人寿保险的效用”,开篇写道:“人寿保险本来是以保障家庭幸福为最初目的，演至近世，人寿保险制度的效用愈加扩大，不但成为个人与家庭幸福的源泉，也是维护合伙或公司事业发展的途径……”；李百全的文章“寿险营业今后应有之努力”；立凡翻译的文章“美国之团体保险事业”；秦小村的文章“十年来德国人寿保险事业”；郭涤正翻译的“夏威夷群岛之保险事业”；坚志翻译的“日本人寿保险事业之发展与近况”、“意大利社会保险事业之状况”；张似旭先生的文章“节俭和国家前途”，文中谈节俭、储蓄与人寿保险的关系。其他栏目还有：业界消息、延寿秘诀、一字评、漫画一束、广告等。
上海沦陷后，张似旭在《大美晚报》上严厉揭露谴责日伪当局暴行，因而招致日伪当局忌恨。1940年7月19日，张似旭在上海静安寺路被76号特务暗杀身亡。《寿险界》于1935年6月出版第3卷第2期后停刊，总编辑郭佩弦旋即应聘创办《太安丰保险界》。
《太安丰保险界》与《保险界》
1935年10月10日创刊的《太安丰保险界》半月刊，由上海太平安平丰盛保险公司总经理处创办。上海太平、安平、丰盛，最初是三家独立的保险公司；为优势互补，形成合力，以应对保险市场激烈竞争的局面，三公司于1935年5月“联合为一体”，“组织总经理处，以统管三公司业务”，并“为研讨保险原理，改进实务之计，发行本刊”。
《太安丰保险界》
《太安丰保险界》为大32开本，每期16页，公开发行。其总编辑郭佩弦。办刊宗旨：“本刊之使命有三：曰研究保险学理；曰阐扬保险利益；曰推进保险事业”。其栏目有：《短评》、《保险论坛》、《研究》、《保险法言》、《研究》、《译述》、《特载》、《调查》等。另外穿插有《保险情报》、《国内外半月大事记》等小栏目。
《太安丰保险界》刊名由近代著名书法家谭泽闿题写。试以该刊民国25年10月1日出版的“特大号”为例。开篇为：“本刊周年纪念感言”，文中写到：“急影飚驰，赤波电射，本刊出世以来，不觉一稔与兹矣。值兹令旦，不能无词，爰述所感，以资蒭献……复创办是刊，勉效前驱，籍资提倡。一年以来，凡关于保险学理之研讨，保险契约之解释，保险名词之翻译，保险事业之开拓，莫不旁征博引，爬梳析解，俾可为研究保险者之津梁，便于从业员之考镜。幸蒙社会各界之爱护与期许，爱读本刊者日见增加，或宠赐鸿文，或广为绍介。慰勉有加，益深感奋……”；“保险论坛”一栏刊有王效文撰写的“保险法中之特约条款与保障特款”；“研究”一栏刊有“火灾保险中之几个名词”一文；“译述”一栏刊有“近年英国保险事业之发展”等。
1939年1月1日，《太安丰保险界》更名为《保险界》。该公司总经理协理王伯衡撰文《保险界之新使命》，回顾发刊历史，说明更名原因：“出版以来，备荷各界赞许，颇不以鄙陋为嫌，良为深幸。顾吾国保险事业向无定期刊物，保险界实为大辂之椎轮。际此战云迷漫之秋，仍能继续发行，可谓风雨如晦鸡鸣不已者，诚为难能可贵已。今自第5卷始将太安丰三字删除，直名之曰保险界，扩充篇幅，增加材料，此不可多得之刊物。自今以后，变一家之言改为中国全体保险业所有，发扬而光大之……”
据查阅，该刊最后1期是1942年初发行的第8卷第2期。时值太平洋战争爆发，可能迫于形势无奈停刊。
《保险季刊》
由中国银行总经理、中国保险公司董事长宋汉章倡议发起的中国保险学会，于1935年8月3日成立。该学会汇聚了上海保险界的专家和学者。《保险季刊》于1936年9月创刊，刊名由著名教育家蔡元培先生题写。宋汉章撰写的《创刊词》：“……环顾国内保险定期刊物，寥若晨星，本刊之产生，必有其重大意义与必要。不惟业斯者籍可沟通声气，灌输新知，以达事实与学理互相印证，共作进一步之切磋。即各界人士对于保险事业，亦可因此而获正确之认识，加强其信仰，以收事业推进之进效……”。“编辑语”中说，“本刊以研究保险学理，推进保险事业为主旨”。
《保险季刊》
《保险季刊》该刊内容全部是当时保险界专家所撰学术性文章，可谓一纯粹学术刊物。该刊在投稿简章中说明：“……本刊稿件以不受稿酬为主，如声明索酬者，酌奉每千字自二元至五元。”
《保险季刊》第二期翻开扉页，是一幅“中国保险学会第一届年会摄影”的大合影照片。撰稿人有大名鼎鼎的:胡咏骐、郭雨东、罗北辰、张明昕、关可贵、陆士雄、魏文达等。并刊有本会第一届年会记录。
1937年6月，该刊停刊。
《保联》月刊
上海市保险业联谊会(简称“保联”)，是中共上海地下党领导下的广泛团结保险职工的群众团体。其实际领导人为胡詠骐、谢寿天等共产党人。经过几次征求会员运动，入会会员一直保持在千人左右，最高时曾达一千五六百人，占上海保险界全部职工的百分之八十左右，是行业内部颇具影响力的组织。1938年7月1日，“保联”成立大会在宁波同乡会会所召开。“保联”为扩大影响，加强与会员及广大职工的联系，1938年11月创办会刊，出版了《保联》月刊，每月1日出版，由关可贵、林震峰共同主编。胡詠骐题写刊名，在报头上还加印了绘有“火炬”图案的标志，这实际上成了“保联”的会徽。
《保联》
《保联》创刊的目的，是为了让“同人们大家在精神上融成一片”和“会友们在精神上交和‘联谊’”。初期的宗旨是：“联络感情，交换知识，调剂业余生活，促进保险业的发展”。《保联》月刊主要内容有“会务报道”、“会务动态”、“通讯”、“特写”及“简讯”等栏目，集中报道会务活动，如各部会会务报告、征求运动结果，学术部各班会活动，话剧、评剧及各项体育比赛情况、座谈会、联欢会的特写以及会员通讯和动态等。《保联》还刊载一些保险学术及保险实务方面的文章，具体内容有“保险论坛”、“保险浅说”、“保险杂谈”、“保险信箱”、“保险问题研究”等栏目，通俗地宣传保险知识，解答工作中的实际问题，并系统地介绍家庭防火，个人保健等常识，旨在“以极浅显的笔法，广为说明，使保险事业普遍各界，深入民间，渐渐的使其大众化”。作者大多是保险界中上层知名人士，保险学教授及对保险学术有研究的专家，如胡詠骐、项馨吾、邓东明、王效文、张仲良、邵竞、魏文达、陆士雄、郑元杰等。
在“人物志”专栏中，先后刊登了保险界上层人物及对保险界有影响的人士的事迹、经历和照片，如过福云、胡詠骐、朱如堂、冯佐芝、陈干青、严福堂、王仁全、潘学安、丁雪农、朱晋椒、项馨吾、邓东明、杨士珍、傅其霖、任硕宝、吕岳泉、黄泽生、徐可升、陆仲义等，在保险界引起较大的反响。
《保联》还增设以“原野”命名的文艺作品专栏，刊登保险业同仁的创作，有小品，杂文，诗歌，漫画及翻译小说等，由于短小精悍，内容丰富，文体通俗，深受会员和职工的喜爱。同时结合当时形势，报道演唱救亡歌曲、排演抗日题材的进步话剧和举办青年知识讲座等活动情况，宣传抗战的意义，刊载动员保险业资金转移到大后方，宣扬坚持长期抗战的论文。
1940年1月15日第2卷第1期，《保联》更名为《保险月刊》，并在上海和重庆同时发行两个版本。其宗旨改为：“一、普及保险知识；二、发扬保险学理；三、研究保险问题；四、报道保险消息；五、从事保险服务；六、促进保险事业”。栏目有《保险论坛》、《保险界人物誌》、《保险问题研究》、《防险谈座》、《保险判例》等，成为一专业刊物。刊行至1941年8月，出版第3卷第8期后停刊。
《保联》和《保险月刊》作为地下党组织直接领导办起来的进步刊物，虽仅出版了2卷26期，但对于宣传党的政策，团结教育保险业广大职员群众，扩大抗日民族统一战线，提高保险理论水平，都起到了积极作用。
上述几种保险刊物在那个风云变幻，时局动荡的民国时期，不同的发行方，各自的出版宗旨也不相同。宁绍人寿出版的《人寿》季刊，富有时代特色，更接地气，通俗易懂；中华人寿保险协进社的《寿险》季刊与《寿险界》创刊的目的更在于加强寿险理念的传播，向社会公众普及寿险知识；《太安丰保险界》与《保险界》则突出学术专业性，是当时中国保险界唯一的一份半月刊，办刊使命在于研究保险学理、宣传保险利益、推进保险事业；《保险季刊》似乎侧重于作为中国保险学会的会刊，更多的服务会员单位和深入保险理论的研究与探讨；《保联》和《保险月刊》作为上海市保险业联谊会会刊，目的在于联络从业人员的感情，求得业界人士的共鸣，让刊物成为广大从业者的精神园地，同时宣传党的政策，团结教育保险业广大职员群众。
从共同点来看，这些保险报刊传播保险理论，增强社会保险观念，提升大家的保险认知度，促进保险业快速发展，起到了积极和不可估量的作用。报刊同时也是历史的忠实记录者，打着深刻的时代烙印，为我们探析保险历史发展脉络提供帮助，也为我们今天的保险从业者提供镜鉴。
参考资料：
1、马学斌《民国时期的保险企业报刊》
2、李丹青《20世纪30-40年代保险业期刊视野下的上海保险业》
3、部分民国报刊资料实物