打造影响力的倍数效应
发布时间：2014-08-15 11:01:45 作者：胡艳丽 来源：中国保险报·中保网
网络人人触手可及，却并非人人能够玩转，一面是网络大V们的翻手为云覆手雨，一面是网络小民们的自说自话，无人问津。缘何在开放、平等的互联网平台中，人们的境遇冰火两重天？源自现实的社会背景、社会影响力固然可以折射到网上，但网络中亦不乏全新崛起的影响力新星，借力低投入、低成本的网络平台翻转世界，重构生活。在移动互联的世界中是否存在影响力魔咒？
由美国畅销书作者、网络关系专家克里斯·布洛根、朱利恩·史密斯联手打造的《影响力方程式：如何为自己代言》，用平民化的视角、草根化的语言，讲述了一个通俗易懂的影响力方程式。笔者以为，凡涉及人与人、群体之间的关系问题，所有的公式都仅是一个参考系，不可能代入精确的数值、计算出精确的结果。所谓的公式，仅为方便人们的记忆与理解，指向的是一个趋势，而不是一个答案。
书中将对比度作为一个可以成倍放大的关键因素列于方程式的开端，将触及率、曝光度、表达方式、信任度、共鸣水平等，作为并列指标一字排开。作者在总分式的论述中将人的因素贯穿其中，着力讲述人对信息的接收、理解、认同，产生协同效应的心理因素及社会因素，在具体应用层面进行深入探讨。该书整体结构整齐有序，颇为符合中国读者的阅读习惯。需注意的是，该书是基于实践心得的提炼总结，对于打造个人及企业影响力无实操经验的读者，其内容很难引起共鸣；而对于在互联网中曾几度英雄折戟的落寞英雄，书中的核心观点及细节探究，更易触发人们的记忆，引起反思、诘问与质疑。对于探讨实践经验的书籍，其意义并非在于权威性，而在于给予读者的启示。
作者提出“一个观点引起某个人的注意，必定是因为它勾起了受众某种似曾相识的感觉，而它又包含有某个足够突出的差异点以引起受众的再注意”。从心理学角度，人们更喜欢与自己有相同特征的人，而对有异质特征的人则予以更多的关注。在现实生活中一个特立独行的人，或许可以吸引大众的目光，但他绝不是人群中最受欢迎的人；相反那些与我们自身有着某种相似性，在交谈互动中能够引起共鸣，为他人带来启发的人拥有较高的魅力指数。
网络是现实的投影，将对比度应用于网络实践中，便需以一种平等、温和的心态与他人建立关系，吸引注意力，而不能一味自说自话孤芳自赏，将网络当成炫耀学识、思想的舞台。纵观现时的网络微博、博客平台，到处充斥着自命不凡者，他们的小伎俩或许在短期内获得成功，但网络最难以隐瞒的便是虚伪与造作，伎俩被识破、谎言被戳穿，往往也是多年苦心经营的影响力雨打风吹去的时刻。对于致力于打造网络影响力，助力事业发展的人而言，谨言慎行，持续努力，比策划推手事件哗众取宠，更能取得持久成功。
触及率、曝光度、表达方式、信任度、共鸣水平，它们是打造影响力的一系列延伸指标，彼此作用相互转化。触及率涉及平台、渠道、受众的多重问题，而曝光度又可衍生出实际接收率、认知率等指标，表达方式的适宜与否直接影响信任度、共鸣水平。它们共同构成一个复杂的人与人之间的关系网、信息传递网。书中还列举了打造互联网影响力的小窍门，它们在实践应用中屡试不爽，虽然这些小技巧在一定程度上流于“技”的浅表层面，但深挖其背后隐藏的深层原因，仍是基于对人的思维规律、情感反应的深层认知。
在书的最后章节中，作者谈及面对互联网攻击、讽刺当采取的态度，作者首先解析了正常人面对该类事情试图以牙还牙、反唇相讥的自然反应，但同时也指出这是人们固有的行为误区，它仅是基于生理的冲动，而不是理性思考后的正确行为方式，并提出了平息纷争的方法建议。笔者以为不同文化背景、不同性格、不同立场的人处理该类问题会有不同的方式，这里不存在标准答案，但在解题中我们不能忘记打造影响力的初衷，不能让行为与目标之间出现背离。
该书既适合致力于在互联网之中打造个人魅力的读者，也适合旨在提升企业品牌影响力，为客户提供良好体验的企业。基于实践的智慧，还需在实践中不断打磨、润滑、提升、融会贯通，将思想转化为行动，行动转化为魅力指数，再由魅力转化为实实在在的影响力，需要持续不懈的努力。
打造影响力的乘数效应，需要持之以恒的努力，无捷径可走。网络信誉、魅力积于跬步，而大厦倾覆却可能始于一两次的自作聪明。
作者：（美）克里斯·布洛根
朱利恩·史密斯
翻译：常利
出版社：浙江人民出版社
出版时间：2014年6月
定价：37.4元
网络人人触手可及，却并非人人能够玩转，一面是网络大V们的翻手为云覆手雨，一面是网络小民们的自说自话，无人问津。缘何在开放、平等的互联网平台中，人们的境遇冰火两重天？源自现实的社会背景、社会影响力固然可以折射到网上，但网络中亦不乏全新崛起的影响力新星，借力低投入、低成本的网络平台翻转世界，重构生活。在移动互联的世界中是否存在影响力魔咒？
由美国畅销书作者、网络关系专家克里斯·布洛根、朱利恩·史密斯联手打造的《影响力方程式：如何为自己代言》，用平民化的视角、草根化的语言，讲述了一个通俗易懂的影响力方程式。笔者以为，凡涉及人与人、群体之间的关系问题，所有的公式都仅是一个参考系，不可能代入精确的数值、计算出精确的结果。所谓的公式，仅为方便人们的记忆与理解，指向的是一个趋势，而不是一个答案。
书中将对比度作为一个可以成倍放大的关键因素列于方程式的开端，将触及率、曝光度、表达方式、信任度、共鸣水平等，作为并列指标一字排开。作者在总分式的论述中将人的因素贯穿其中，着力讲述人对信息的接收、理解、认同，产生协同效应的心理因素及社会因素，在具体应用层面进行深入探讨。该书整体结构整齐有序，颇为符合中国读者的阅读习惯。需注意的是，该书是基于实践心得的提炼总结，对于打造个人及企业影响力无实操经验的读者，其内容很难引起共鸣；而对于在互联网中曾几度英雄折戟的落寞英雄，书中的核心观点及细节探究，更易触发人们的记忆，引起反思、诘问与质疑。对于探讨实践经验的书籍，其意义并非在于权威性，而在于给予读者的启示。
作者提出“一个观点引起某个人的注意，必定是因为它勾起了受众某种似曾相识的感觉，而它又包含有某个足够突出的差异点以引起受众的再注意”。从心理学角度，人们更喜欢与自己有相同特征的人，而对有异质特征的人则予以更多的关注。在现实生活中一个特立独行的人，或许可以吸引大众的目光，但他绝不是人群中最受欢迎的人；相反那些与我们自身有着某种相似性，在交谈互动中能够引起共鸣，为他人带来启发的人拥有较高的魅力指数。
网络是现实的投影，将对比度应用于网络实践中，便需以一种平等、温和的心态与他人建立关系，吸引注意力，而不能一味自说自话孤芳自赏，将网络当成炫耀学识、思想的舞台。纵观现时的网络微博、博客平台，到处充斥着自命不凡者，他们的小伎俩或许在短期内获得成功，但网络最难以隐瞒的便是虚伪与造作，伎俩被识破、谎言被戳穿，往往也是多年苦心经营的影响力雨打风吹去的时刻。对于致力于打造网络影响力，助力事业发展的人而言，谨言慎行，持续努力，比策划推手事件哗众取宠，更能取得持久成功。
触及率、曝光度、表达方式、信任度、共鸣水平，它们是打造影响力的一系列延伸指标，彼此作用相互转化。触及率涉及平台、渠道、受众的多重问题，而曝光度又可衍生出实际接收率、认知率等指标，表达方式的适宜与否直接影响信任度、共鸣水平。它们共同构成一个复杂的人与人之间的关系网、信息传递网。书中还列举了打造互联网影响力的小窍门，它们在实践应用中屡试不爽，虽然这些小技巧在一定程度上流于“技”的浅表层面，但深挖其背后隐藏的深层原因，仍是基于对人的思维规律、情感反应的深层认知。
在书的最后章节中，作者谈及面对互联网攻击、讽刺当采取的态度，作者首先解析了正常人面对该类事情试图以牙还牙、反唇相讥的自然反应，但同时也指出这是人们固有的行为误区，它仅是基于生理的冲动，而不是理性思考后的正确行为方式，并提出了平息纷争的方法建议。笔者以为不同文化背景、不同性格、不同立场的人处理该类问题会有不同的方式，这里不存在标准答案，但在解题中我们不能忘记打造影响力的初衷，不能让行为与目标之间出现背离。
该书既适合致力于在互联网之中打造个人魅力的读者，也适合旨在提升企业品牌影响力，为客户提供良好体验的企业。基于实践的智慧，还需在实践中不断打磨、润滑、提升、融会贯通，将思想转化为行动，行动转化为魅力指数，再由魅力转化为实实在在的影响力，需要持续不懈的努力。
打造影响力的乘数效应，需要持之以恒的努力，无捷径可走。网络信誉、魅力积于跬步，而大厦倾覆却可能始于一两次的自作聪明。
作者：（美）克里斯·布洛根
朱利恩·史密斯
翻译：常利
出版社：浙江人民出版社
出版时间：2014年6月
定价：37.4元