看公益如何搭车世界杯（下）
发布时间：2014-07-11 11:14:48 作者：高文兴 来源：中国保险报·中保网
NGO篇
除了在世界杯期间在自家活动里添加足球元素来“搭便车”的公益组织外，下面要介绍的这两家NGO的活动俨然已经和世界杯这辆“巡回大巴”形影不离了。为什么？且看它们活动的名称：“街头儿童世界杯”与“流浪者世界杯”。
在4年前的南非世界杯上，在各队球星赶往南非之前，就已经有来自16个国家的儿童足球运动员，在当年3月份参加了首届街头儿童世界杯，当时一部名为《街头儿童联队》的纪录片将整个赛事从筹备到比赛完整地记录了下来。
这就是该活动的第一届赛事，它由英国阿莫斯信托机构(Amos Trust)发起，旨在唤起人们关注世界范围内的街头流浪儿童，为他们提供保护和学习机会，维护他们的权利。并且，每支队伍都须得到该国一家儿童组织的支持，这也保证了每个参赛国对于流浪儿童的真正关心。
同样，今年年初，该项赛事就开始紧张筹备，而今年的赞助者更有球王贝利等名人，并将流浪儿童队伍扩增至20支。可见，借助了世界杯这个名头，活动完全不愁发展壮大。今年，该活动的口号是“没有孩子应该生活在街头”，并同样会有一部纪录片来为这些孩子发声。早些时候，万人迷贝克汉姆也为该活动站台，他说：“我非常期待2014年的巴西，因为来自全球各个角落的流浪儿童将会代表他们数以百万计的同伴来比赛。”而流浪者世界杯则是一家用足球来解决无家可归问题的、具有开创性的社会企业。
不同于“街头儿童世界杯”，“流浪者世界杯”每年举办一次，到2006年的第4届赛事上，就已引来48个国家的500名参赛流浪者和超过10万名的观众观看。
在给予这些流浪者一个毕生难得的代表国家的机会之外，“流浪者世界杯”还可能永远地改变这些人的命运。因为归属感、团队协作、健康的生活态度、自尊以及欢乐的感觉在这项赛事上形成了一个强有力的组合，促使77%的流浪者选手重新寻找家园，从毒品与酒精中走出来，接受教育与培训并投入工作，与家人和朋友重修旧好。
企业篇
既有世界杯这样一个大舞台，又有公益善因的促使，大公司们怎会错过这样一个机会呢？于是，如何将足球与公益两者完美结合起来，达到实现产品热销和维持或改善品牌形象的目的，成了企业在每届世界杯前夕的课题。而企业在充足的资金和自身市场资源的支撑下，所“搭乘”的便车更像是一辆辆金光闪闪的跑车，一发动就能招惹众人的目光。
接着上面街头流浪儿童的话题，今年索尼启动了“梦幻进球2014”活动，给来自拉丁美洲和非洲12个国家的儿童建立街头足球场。在当地非营利组织的合作下，这些球场将有利于当地儿童的社会性发展，进而贡献于贫困、冲突等社会问题的解决。
而长期与FIFA保持合作关系的可口可乐公司，更是借“大力神杯巡回展”的各站展出期间，拍摄了名为《下一站欢乐在何处》的影片，激励更多人借助足球的力量克服困难。
在这些公司背后，今年更有一家地区性的商业银行赚足了众人的眼光——智利银行。你可能不知道它做了什么，但今年它赞助拍摄的智利球队世界杯广告宣传片你不可能没看过。
2010年8月5日，智利一座矿井塌陷，33名矿工受困地下700米。经过长达69天的“国家大营救”，33名矿工于10月14日全部获救。为了激励智利国家队，33名矿工再度集结，回到当初他们被困的“死亡之地”，为球队加油壮行。
广告前半截用实拍镜头和矿难录像交代前因，后半段加入矿工装入故土的桥段，充满仪式感的庄重肃穆，再配以矿工的呐喊和球场赢球的激动场面混剪，以富有号召力的文案带动观众情绪，“我们从不惧怕死亡之组。我们从不惧怕死亡，因为我们曾经战胜过他！”情景交融，情绪高亢的呐喊，唤起观众的共鸣。用“对智利人来说，一切皆有可能”作为广告宣传语，辅以大远景矿工与荒地的衬托。而广告的最后一格定在智利银行的LOGO上，才使人恍然大悟。
NGO篇
除了在世界杯期间在自家活动里添加足球元素来“搭便车”的公益组织外，下面要介绍的这两家NGO的活动俨然已经和世界杯这辆“巡回大巴”形影不离了。为什么？且看它们活动的名称：“街头儿童世界杯”与“流浪者世界杯”。
在4年前的南非世界杯上，在各队球星赶往南非之前，就已经有来自16个国家的儿童足球运动员，在当年3月份参加了首届街头儿童世界杯，当时一部名为《街头儿童联队》的纪录片将整个赛事从筹备到比赛完整地记录了下来。
这就是该活动的第一届赛事，它由英国阿莫斯信托机构(Amos Trust)发起，旨在唤起人们关注世界范围内的街头流浪儿童，为他们提供保护和学习机会，维护他们的权利。并且，每支队伍都须得到该国一家儿童组织的支持，这也保证了每个参赛国对于流浪儿童的真正关心。
同样，今年年初，该项赛事就开始紧张筹备，而今年的赞助者更有球王贝利等名人，并将流浪儿童队伍扩增至20支。可见，借助了世界杯这个名头，活动完全不愁发展壮大。今年，该活动的口号是“没有孩子应该生活在街头”，并同样会有一部纪录片来为这些孩子发声。早些时候，万人迷贝克汉姆也为该活动站台，他说：“我非常期待2014年的巴西，因为来自全球各个角落的流浪儿童将会代表他们数以百万计的同伴来比赛。”而流浪者世界杯则是一家用足球来解决无家可归问题的、具有开创性的社会企业。
不同于“街头儿童世界杯”，“流浪者世界杯”每年举办一次，到2006年的第4届赛事上，就已引来48个国家的500名参赛流浪者和超过10万名的观众观看。
在给予这些流浪者一个毕生难得的代表国家的机会之外，“流浪者世界杯”还可能永远地改变这些人的命运。因为归属感、团队协作、健康的生活态度、自尊以及欢乐的感觉在这项赛事上形成了一个强有力的组合，促使77%的流浪者选手重新寻找家园，从毒品与酒精中走出来，接受教育与培训并投入工作，与家人和朋友重修旧好。
企业篇
既有世界杯这样一个大舞台，又有公益善因的促使，大公司们怎会错过这样一个机会呢？于是，如何将足球与公益两者完美结合起来，达到实现产品热销和维持或改善品牌形象的目的，成了企业在每届世界杯前夕的课题。而企业在充足的资金和自身市场资源的支撑下，所“搭乘”的便车更像是一辆辆金光闪闪的跑车，一发动就能招惹众人的目光。
接着上面街头流浪儿童的话题，今年索尼启动了“梦幻进球2014”活动，给来自拉丁美洲和非洲12个国家的儿童建立街头足球场。在当地非营利组织的合作下，这些球场将有利于当地儿童的社会性发展，进而贡献于贫困、冲突等社会问题的解决。
而长期与FIFA保持合作关系的可口可乐公司，更是借“大力神杯巡回展”的各站展出期间，拍摄了名为《下一站欢乐在何处》的影片，激励更多人借助足球的力量克服困难。
在这些公司背后，今年更有一家地区性的商业银行赚足了众人的眼光——智利银行。你可能不知道它做了什么，但今年它赞助拍摄的智利球队世界杯广告宣传片你不可能没看过。
2010年8月5日，智利一座矿井塌陷，33名矿工受困地下700米。经过长达69天的“国家大营救”，33名矿工于10月14日全部获救。为了激励智利国家队，33名矿工再度集结，回到当初他们被困的“死亡之地”，为球队加油壮行。
广告前半截用实拍镜头和矿难录像交代前因，后半段加入矿工装入故土的桥段，充满仪式感的庄重肃穆，再配以矿工的呐喊和球场赢球的激动场面混剪，以富有号召力的文案带动观众情绪，“我们从不惧怕死亡之组。我们从不惧怕死亡，因为我们曾经战胜过他！”情景交融，情绪高亢的呐喊，唤起观众的共鸣。用“对智利人来说，一切皆有可能”作为广告宣传语，辅以大远景矿工与荒地的衬托。而广告的最后一格定在智利银行的LOGO上，才使人恍然大悟。